Initiative Fleisch | 20. März 2026

Vulkan-Stunt soll Schweinefleisch ins Gespräch bringen

Eine Grill-Aktion der Initiative Fleisch schafft Aufmerksamkeit und soll das Lebensmittel Fleisch wieder stärker in der gesellschaftlichen Mitte verankern.

Die neue Kampagne für Schweinefleisch der Initiative Fleisch ist vor kurzem gestartet. Herzstück ist ein Werbestunt: Ein Helikopter fliegt einen Grill mit Schweinesteaks über einen aktiven Vulkan und lässt ihn am Spezialseil in den Krater hinab. Darüber berichtete auch die Bild-Zeitung.

Die neue Kampagne trägt den Titel „Das große Angrillen – Schwein gehabt“. Mit ihr will die Initiative Schweinefleisch wieder stärker in den Alltag und in die öffentliche Wahrnehmung bringen. Damit setzt die Branche bewusst auf emotionale Werbung.

Die erste Kampagne „Iss was dir schmeckt“ hatte seit April 2025 mehr als 137 Millionen Kontakte in der Zielgruppe erreicht. Die Kampagnenslogans erzielten einen Bekanntheitswert von 20 Prozent.

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Unsere Kampagne „Iss was dir schmeckt“ zielt darauf ab, dass jeder Mensch selbst entscheidet, was ihm schmeckt. Wir treffen damit einen Nerv: Die Menschen wollen keine Auseinandersetzung am Esstisch. Sie reagieren positiv auf einen offenen Dialog und Wahlfreiheit. Viele Menschen essen gerne Fleisch und möchten sich dabei nicht rechtfertigen müssen. Schon gar nicht so, als wäre der Fleischverzehr etwas Unmenschliches. Quelle: topagrar.com

Dr. Kirsten Otto

Geschäftsführerin der Initiative Fleisch

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Zum Weiterlesen

Die Initiative Fleisch Die Webseite der Kampagne "Iss was dir schmeckt"